AI arama çağında yeni pazarlara açılmak

Yeni bir pazara açılmanın bilinen bir planı vardı: yerel bir web sitesi, yerel arama sıralamaları ve birkaç reklam kampanyası. Bu plan hala önemli, ama alıcının yolculuğunda yeni bir ilk adım var. Bugün hedef pazarınızdaki biri markanızla, ya da rakibinizle, bir reklam ya da bağlantı listesi görmeden önce yapay zekanın kendi dilinde yazdığı bir yanıtta karşılaşabiliyor.

AI aramanın ne kadar yayıldığı, insanların onu nasıl kullandığı ve yurt dışında büyümek isteyen bir marka için bunun ne anlama geldiği konusunda resmi verilere birlikte bakalım.

AI arama hedef pazarınızda çoktan var

Google'ın AI özellikleri artık birkaç ülkeyle sınırlı değil. Mayıs 2025 itibarıyla AI Overviews 200'den fazla ülke ve bölgede, 40'tan fazla dilde kullanılabiliyordu¹. Ekim 2025'te AI Mode 35'ten fazla yeni dilde ve 40'tan fazla yeni ülke ve bölgede kullanıma açıldı; böylece çoğu Avrupa'da olmak üzere toplam 200'den fazla ülke ve bölgeye ulaştı².

Kullanım da arkasından geldi. Google'a göre AI Mode aylık 1 milyar aktif kullanıcıyı geçti, Gemini uygulamasının ise 950 milyon aylık aktif kullanıcısı var³.

Bir marka için bu, AI yanıtlarının tek bir büyük pazarda izlenecek bir trend olmadığı anlamına geliyor. Açılabileceğiniz hemen her pazarda aramanın bir parçası haline geldiler.

İnsanlar AI kullanıyor, gençler başı çekiyor

Avrupa Birliği'nin istatistik ofisi Eurostat, AB genelinde insanların dijital araçları nasıl kullandığını ölçüyor. 2025'te AB'de 16-24 yaş arasındakilerin %63,8'i üretken yapay zeka araçları kullandı; bu oran, 16-74 yaş arasındaki genel nüfustaki %32,7'lik oranın neredeyse iki katı⁴.

Veriler bu araçların nasıl kullanıldığını da gösteriyor. Kişisel kullanım gençlerde (%44,2) genel nüfusa (%25,1) göre daha yaygınken, iş amaçlı kullanım iki grupta da benzerdi: %15,8 ve %15,1⁴.

Ülkeler arasında da büyük farklar var. Gençler arasında en yüksek oranlar Yunanistan (%83,5), Estonya (%82,8) ve Çekya'da (%78,5), en düşük oranlar ise Romanya (%44,1), İtalya (%47,2) ve Polonya'da (%49,3) görüldü⁴. Haritada birbirine benzeyen iki pazar, AI kullanımında çok farklı aşamalarda olabilir; bu yüzden her pazara ayrı ayrı bakmak gerekiyor.

Alışveriş de yanıtın içine taşınıyor

AI arama artık bir alışveriş alanı da: Google, AI Mode'da Gemini'yi ve Shopping Graph'ı bir araya getirerek insanların fikir bulmasına, seçeneklerini tartmasına ve ürünleri daraltmasına yardımcı oluyor⁵. Shopping Graph'ta artık yorumlar, fiyatlar ve stok durumu gibi detaylarla birlikte 50 milyardan fazla ürün listesi var⁵. Bu listelerin 2 milyardan fazlası her saat güncelleniyor⁵.

Bir alıcı AI asistanına hangi ürünü seçmesi gerektiğini sorduğunda yanıt bu tür ürün verilerinden yararlanabiliyor. Eksiksiz, doğru ve güncel ürün bilgisi, bir markanın sadece listelenmesinin değil, önerilmesinin de parçası haline geliyor.

Yeni bir pazara giren marka için ne anlama geliyor?

İyi haber şu: kurallar her yerde aynı. Google'a göre AI Overviews ya da AI Mode'da görünmek için ek bir şart ya da özel bir optimizasyon gerekmiyor⁶. Destekleyici bağlantı olarak gösterilebilmek için sayfanın dizine eklenmiş ve Google Arama'da snippet ile gösterilmeye uygun olması gerekiyor⁶.

Pazardan pazara değişen ise dil ve rekabet. Google, AI Mode'un arkasındaki Gemini modelinin yerel dillerin inceliklerini kavramasını sağladığını söylüyor². Alıcılar kendi kelimeleriyle soruyor ve aldıkları yanıtta hiç duymadığınız yerel bir rakibin adı geçebiliyor.

• Her pazarı ayrı kontrol edin. Alıcılarınızın sorduğu soruları onların dilinde ve onların ülkesinden sorun, kimin adının geçtiğine bakın.
• Yerel sorulara göre yazın. Daha az çeviri, daha çok yanıt: sayfaları o pazardaki alıcıların gerçekten sorduğu şeylerin etrafında kurun.
• Ürün verilerini eksiksiz tutun. Fiyat, stok ve yorumlar ürünlerinizin listelendiği her yerde doğru ve tutarlı olmalı.
• Yerel rakiplerinizi tanıyın. Bir ülkede yanınızda adı geçen markalar diğerinde farklı olabilir.
• Pazar bazında ölçün. Görünürlüğü ve sonuçları tek bir küresel sayı olarak değil, ülke ülke takip edin.

OLAB Assist tam da bunun için geliştirildi: müşterilerinizin sorularını hedef ülkenizden ve onların dilinde AI asistanlarına soruyor ve yanıtlarda markanızın mı yoksa bir rakibin mi adının geçtiğini gösteriyor. Birkaç dakikada ücretsiz bir analizle başlayabilirsiniz.

Veriler hakkında

Eurostat verileri 2025 yılında Avrupa Birliği'ndeki kişileri kapsıyor. Google'ın verileri şirketin kendi açıklamaları. Yeni resmi veriler yayımlandığında bu yazıyı güncelleyeceğiz.