Yapılandırılmış veri ve AI arama: neyi yapar, neyi yapmaz?

Schema işaretlemesi eklemek, AI asistanlarının sizi kaynak göstermeye başlaması için yeterli mi? Google'ın kendi belgeleri ise daha dikkatli bir tablo çiziyor. Yapılandırılmış veri AI yanıtlarının gizli anahtarı değil, ama arama motorlarına kim olduğunuzu ve sayfalarınızda ne olduğunu anlatmanın en net yollarından biri.

Bu yazıda yapılandırılmış verinin ne olduğuna, Google'ın AI özellikleri için bu konuda ne söylediğine ve emek vermeye nerede değdiğine bakıyoruz.

Yapılandırılmış veri nedir?

Yapılandırılmış veri, bir sayfayı kodla tarif etmenin standart bir yolu; böylece makinenin tahmin yürütmesi gerekmez. Google bunu, bir sayfa hakkında bilgi vermek ve içeriğini sınıflandırmak için kullanılan standart bir biçim olarak tanımlıyor¹. Bir botun sayfanızdaki bir sayının fiyat olduğunu kendi kendine anlamasını ummak yerine, onu fiyat olarak etiketlersiniz.

Bunun için kullanılan ortak sözlük Schema.org. Schema.org, Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex tarafından kuruldu ve açık bir topluluk süreciyle geliştiriliyor³. Schema.org'a göre 2024 itibarıyla 45 milyondan fazla alan adı sayfalarını bu sözlükle işaretliyor ve 450 milyardan fazla Schema.org nesnesi kullanılıyor³.

Google AI özellikleri için ne diyor?

İnsanları en çok şaşırtan kısım burası. Google, AI Overviews ve AI Mode'da görünmek için yeni makine tarafından okunabilir dosyalara ya da özel işaretlemeye gerek olmadığını, eklemeniz gereken özel bir schema.org yapılandırılmış verisi de bulunmadığını söylüyor⁴.

Google'ın listelediği şeyler, genel olarak Arama için geçerli olan temel çalışmalarla aynı. Bunlardan biri doğrudan yapılandırılmış veriyle ilgili: işaretlemenizin sayfada görünen metinle örtüşmesi⁴. Google ayrıca Merchant Center ve İşletme Profili bilgilerinizi güncel tutmanızı istiyor⁴.

Yani dürüst cevap şu: yapılandırılmış veri tek başına sizi AI yanıtlarına taşımaz. Önce iyi, taranabilir ve dizine eklenebilir sayfalar gelir.

O zaman neden uğraşmalı?

Çünkü gösterilmeden önce anlaşılmak gerekir. Google, bulduğu yapılandırılmış veriyi sayfanın içeriğini anlamak ve işaretlemede yer alan şirketler dahil dünya hakkında bilgi toplamak için kullandığını söylüyor¹. Adınız, logonuz, adresiniz, ürünleriniz ve fiyatlarınız net biçimde etiketlendiğinde, bir sistemin bunları yanlış anlama ihtimali azalır.

Yapılandırılmış veri sayfaları daha zengin arama sonuçlarına da uygun hale getiriyor ve Google, bunu ekleyen sitelerden örnek çalışmalar yayımlıyor. Rotten Tomatoes, yapılandırılmış veri eklediği 100.000 sayfada, eklemediği sayfalara göre %25 daha yüksek tıklama oranı ölçtü¹. Food Network sayfalarının %80'inde arama özelliklerini etkinleştirdi ve ziyaretlerde %35 artış gördü¹. Nestlé, zengin sonuç olarak gösterilen sayfalarda %82 daha yüksek tıklama oranı ölçtü¹. Bunlar ortalama değil, Google'ın paylaşmayı seçtiği örnekler; ama bu biçimin ne işe yaradığını gösteriyorlar.

Önemli olan kurallar

Google'ın yönergeleri kısa ve dikkatle uygulamaya değer:

• Yalnızca ziyaretçinin gördüğünü işaretleyin. Google, sayfayı okuyanların göremediği içeriği işaretlememenizi istiyor².
• Dürüst kalın. Sahte yorumlar gibi alakasız ya da yanıltıcı işaretlemeler yönergelere aykırı².
• Mutlaka gösterileceğini beklemeyin. Doğru bir işaretleme bile sayfanızın zengin sonuç olarak görüneceği anlamına gelmez; Google sonuçları her kullanıcı için en iyi deneyim olarak gördüğü şeye göre şekillendiriyor².
• Mümkünse JSON-LD kullanın. Google, uygulaması ve büyük ölçekte bakımı en kolay biçim olarak bunu öneriyor¹.

Nereden başlamalı?

1. Ana sayfanız: İşletmenizi Organization ya da LocalBusiness bloğuyla tarif edin; resmi adınızı, web sitenizi, logonuzu ve size ait profilleri ekleyin.
2. Ürünler ve hizmetler: Online satış yapıyorsanız, sayfada görünenle aynı fiyat ve stok bilgisini içeren Product ayrıntıları ekleyin.
3. Diğer kayıtlarınız: Merchant Center ve İşletme Profili bilgilerinizi sitenizle uyumlu tutun.
4. Test edin: Her değişiklikten sonra sayfalarınızı Google'ın Zengin Sonuçlar Testi'nden geçirin.

OLAB Assist'in ücretsiz taraması, ana sayfanızın işletmenizi yapılandırılmış veriyle tarif edip etmediğini kontrol eder; etmiyorsa kullanıma hazır bir blok verir.